Descrizione prodotto

il volume presenta un modello di marketing competitivo(Modello delle 3C) basato sulle reti flessibili(Connessioni) e la personalizzazione dell’offerta(Clienti) nonchè dei casi di studio che affrontano alcune importanti problematiche delle imprese che lo adottano.Il testo intende offrire un’idea degli sviluppi che l’evoluzione del concetto di marketing impone all’organizzazione e alla gestione dell’impresa fornendo un ausilio didattico alle lezioni sull’argomento.Inoltre fornisce degli esempi scientifici per particolari questioni d’interesse connesse con le ricerche ed analisi di marketing relative alla segmantazione del mercato e al posizionamento deo prodotti nonchè all’identificazione delle dimensioni della immagine delle marche e delle determinanti(atteggiamenti pressioni sociali senso di controllo)dell’intenzione d’acquisto.